【導(dǎo)讀】不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)方向各有不同，這讓彩電業(yè)再次走向分岔口，其中以量子點(diǎn)、ULED為代表的液晶技術(shù)與OLED技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。作為下一代顯示技術(shù)，業(yè)界對(duì)OLED賦予很大的期待，這讓OLED替代液晶的言論不絕于耳。
彩電市場(chǎng)從來(lái)不缺乏新技術(shù)，以回歸顯示技術(shù)為主線的2016年更是如此。競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，讓彩電技術(shù)升級(jí)成為廠商之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)的利器。為了形成差異化，有的廠商在背光上做文章，有的廠商在液晶新技術(shù)上另辟蹊徑，更有的廠商押寶下一代顯示技術(shù)，這讓超高清、HDR、量子點(diǎn)、ULED、OLED掀起了一場(chǎng)硬件顯示技術(shù)革命。然而，究竟什么才是彩電業(yè)未來(lái)的技術(shù)方向？面對(duì)眾多技術(shù)路徑，這似乎讓彩電企業(yè)再次踏上了十字路口。
液晶派：主張創(chuàng)新提升背光技術(shù)
縱觀2016年彩電市場(chǎng)，廠商更多圍繞的是彩電顯示技術(shù)以及概念展開(kāi)了一輪又一輪的隔空爭(zhēng)斗。從我國(guó)前五大彩電廠商市場(chǎng)策略來(lái)看，為了大幅改善畫(huà)質(zhì)，所有廠商都推出了搭載超高清、HDR的電視，這讓提升畫(huà)質(zhì)成為彩電技術(shù)升級(jí)的核心。然而，從細(xì)分技術(shù)來(lái)看，液晶電視在背光提升的方式上也有所不同。
作為量子點(diǎn)技術(shù)的終端落地產(chǎn)品，量子點(diǎn)電視受到國(guó)內(nèi)外大廠的青睞。這不僅是因?yàn)榱孔狱c(diǎn)技術(shù)可以使液晶電視色彩大幅提高，也是因?yàn)槠溆型蔀槲磥?lái)電視的發(fā)展方向之一。
除了外資品牌三星力挺量子點(diǎn)技術(shù)外，我國(guó)TCL的策略也是主打QUHD TV電視，以高科技的量子點(diǎn)技術(shù)布局市場(chǎng)。在TCL多媒體首席技術(shù)官陳光郎看來(lái)，在OLED電視尚不成熟的情況下，QUHD TV量子點(diǎn)電視可以實(shí)現(xiàn)了110%NTSC的超高色域顯示，甚至比OLED還能提高10%以上，這讓量子點(diǎn)電視在高端市場(chǎng)將具備競(jìng)爭(zhēng)力。
與TCL策略異曲同工的是，海信也在提升背光方面做文章，以提升液晶電視畫(huà)質(zhì)。早在兩年前，海信就推出了自主研發(fā)的ULED電視，今年推出的三代ULED電視，不但首次實(shí)現(xiàn)了8K超高清顯示，而且還全面升級(jí)了動(dòng)態(tài)背光技術(shù)，并應(yīng)用了自主研發(fā)的Hi-viewPro畫(huà)質(zhì)芯片。海信高擎畫(huà)質(zhì)這面大旗，要做的就是走自主創(chuàng)新的道路。
海信的做法跟其他品牌是不同的，海信不做過(guò)度包裝、透支品牌的事。海信通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)ULED技術(shù)持續(xù)升級(jí)。國(guó)家提出的供給側(cè)改革非常值得彩電企業(yè)借鑒，供給側(cè)的核心是用戶需求，實(shí)現(xiàn)的路徑是“創(chuàng)新”。我們要做的是技術(shù)創(chuàng)新，而不是被輕易拖進(jìn)紅海價(jià)格戰(zhàn)。
OLED派：宣稱“終結(jié)液晶的只有OLED”
與TCL和海信深耕液晶技術(shù)有所不同的是，以創(chuàng)維為代表的彩電廠商不遺余力地布局OLED顯示技術(shù)。作為下一代新型顯示技術(shù)的代表，創(chuàng)維也希望憑借4K OLED有機(jī)電視這個(gè)新一代高端彩電產(chǎn)品搶占話語(yǔ)權(quán)，并宣稱“終結(jié)液晶的只有OLED”。
如果說(shuō)三年前創(chuàng)維推首款OLED電視只是為了“小試牛刀”，那么今年創(chuàng)維20萬(wàn)臺(tái)的OLED電視銷售目標(biāo)可見(jiàn)其信心滿懷。對(duì)于彩電技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝甚至放出“在推廣新技術(shù)和新產(chǎn)品方面，我們有這樣的底氣，我們敢說(shuō)第一，就沒(méi)人敢說(shuō)第二”的豪言壯語(yǔ)。這讓OLED陣營(yíng)的火藥味越來(lái)越濃。
值得注意的是，在國(guó)內(nèi)品牌中，如果說(shuō)此前是創(chuàng)維一枝獨(dú)秀，那么今年OLED陣營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)劉棠枝透露，一年之內(nèi)，創(chuàng)維還會(huì)和國(guó)內(nèi)合作伙伴推出55英寸OLED電視。
此外，經(jīng)過(guò)高層換帥震蕩期的康佳，也選擇OLED電視作為市場(chǎng)新的突破口。在長(zhǎng)虹的春季新品中，除了發(fā)布全面搭載了UMAX影院系統(tǒng)的ChiQ電視外，也重點(diǎn)提及了OLED電視。
長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡表明，根據(jù)UHD ALLIANCE制定的HDR標(biāo)準(zhǔn)，HDRA+OLED電視為540nit，LCD電視為1000nit，搭載HDR技術(shù)的OLED電視有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。對(duì)于自發(fā)光的OLED電視，長(zhǎng)虹在技術(shù)上具有先天的優(yōu)勢(shì)，OLED電視也是長(zhǎng)虹布局的重點(diǎn)。
又到技術(shù)十字路口？
不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)方向各有不同，這讓彩電業(yè)再次走向分岔口，其中以量子點(diǎn)、ULED為代表的液晶技術(shù)與OLED技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。作為下一代顯示技術(shù)，業(yè)界對(duì)OLED賦予很大的期待，這讓OLED替代液晶的言論不絕于耳。
然而，盡管業(yè)界對(duì)OLED備受期待，但其在大尺寸上難量產(chǎn)，也是業(yè)界的共同認(rèn)知。創(chuàng)維坦言，在OLED電視方面，最讓人擔(dān)心的就是持續(xù)供貨的問(wèn)題。如果中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視接受度超過(guò)預(yù)期，那么對(duì)OLED屏的供應(yīng)能力會(huì)有一定考驗(yàn)。
從目前來(lái)看，全球只有LGD可以供應(yīng)OLED電視屏幕。盡管這些年來(lái)，LGD在OLED研發(fā)上不斷投入，但是對(duì)于大尺寸OLED而言，業(yè)界對(duì)其良品率仍存質(zhì)疑。由于目前采用的蒸鍍工藝做大尺寸顯示非常之難，因此出現(xiàn)不良的可能性是LCD的10倍，良品率和成本仍然是其普及的最大瓶頸。
就在OLED尚不成熟的“窗口期”，液晶技術(shù)卻在曲面、超薄、色域等原本OLED具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域進(jìn)行突破，使得液晶電視不斷延長(zhǎng)生命力，挑戰(zhàn)OLED技術(shù)。
其實(shí)，任何一種新技術(shù)和解決方案的出現(xiàn)，根本都是為了提升彩電顯示畫(huà)質(zhì)。劉洪新坦言：“海信從來(lái)沒(méi)有說(shuō)不做OLED電視，但是海信推出一款產(chǎn)品，都必須滿足技術(shù)成熟、產(chǎn)品質(zhì)量和用戶喜歡這三個(gè)條件，而現(xiàn)在我們看到的是，ULED電視再顯示性能標(biāo)準(zhǔn)上超越OLED。”
TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在接受采訪時(shí)也表示：“量子點(diǎn)顯示技術(shù)在各方面性能指標(biāo)上都能達(dá)到目前AMOLED的水平，而性價(jià)比又比AMOLED優(yōu)越很多。”
一方面是量子點(diǎn)技術(shù)、ULED技術(shù)等液晶顯示的持續(xù)提升，另一方面是“OLED推廣元年”的快速來(lái)臨。如今，彩電業(yè)再次面臨技術(shù)選擇的十字路口，究竟哪種技術(shù)能夠得到市場(chǎng)的青睞，還要看能否真正實(shí)現(xiàn)電視在畫(huà)質(zhì)上的全面提升，以給用戶真正帶來(lái)好的體驗(yàn)。
