【導(dǎo)讀】空氣、水、食物，是生命的基礎(chǔ)。這三個(gè)部門(mén)也是最易受到污染源侵襲的。如何獲取安全的空氣、水、食物，是人們急需解決的問(wèn)題。現(xiàn)在越來(lái)越多的人開(kāi)始講空氣凈化器作為日常家電中的一員。那么，未來(lái)空氣凈化器的發(fā)展能帶上與家電產(chǎn)品的普遍趨勢(shì)相同的印記嗎？
空氣凈化器行業(yè)的爆發(fā)源于2013年，因此我們通常將這一年認(rèn)為是空氣凈化器的“元年”，這一年用戶開(kāi)始關(guān)注霧霾，關(guān)注空氣凈化器，空氣凈化器行業(yè)開(kāi)始遭遇前所未有的“井噴式”增長(zhǎng)，然而與市場(chǎng)發(fā)展相悖的是行業(yè)亂象，產(chǎn)品雜亂無(wú)章，用戶無(wú)法選購(gòu)。
2014年是空氣凈化器行業(yè)的“轉(zhuǎn)折”年，APEC藍(lán)讓2014年的冬季成為全年天氣最好的季節(jié)，由于庫(kù)存積壓等問(wèn)題，部分企業(yè)出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)不足問(wèn)題，呈現(xiàn)虧損狀態(tài)。也正因2014年的銷量不佳，空氣凈化器企業(yè)開(kāi)始謹(jǐn)小慎微面對(duì)2015年。
2015年的空氣凈化器的行業(yè)發(fā)展由柴靜《穹頂之下》開(kāi)篇。作為一部“禁片”，柴靜視頻告訴了我們霧霾是什么；霧霾會(huì)造成怎么樣的危害；霧霾的成因以及普通老百姓為降低霧霾能做些什么。在今天看來(lái)，《穹頂之下》的發(fā)布為“霧霾問(wèn)題”的普及奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
行業(yè)遇困局 凈化器發(fā)展難逃靠天吃飯
2015年的空氣凈化器市場(chǎng)“悲喜交加”。在11月份之前，很多企業(yè)期待的銷售旺季未能及時(shí)出現(xiàn)，銷售業(yè)績(jī)明顯受阻。有一位空氣凈化器初創(chuàng)企業(yè)的方老板曾跟我談到“上半年只賣(mài)了幾百臺(tái)凈化器，對(duì)整個(gè)行業(yè)對(duì)產(chǎn)生了質(zhì)疑”。事實(shí)上，遭到同樣境遇的不止方老板一人，2014年空氣凈化器遭遇洗牌，空氣凈化器產(chǎn)品的關(guān)注度明顯下降，2013年12月最高值達(dá)到10093，2014年12月平均值低于1000，關(guān)注指數(shù)相差近10倍。奧維數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年線上凈化器零售額規(guī)模58.1億元，下降20.5%；零銷量規(guī)模為298萬(wàn)臺(tái)，同比下降10%。品牌數(shù)為734，線下品牌數(shù)為102，與14年相比品牌格局變動(dòng)較大。
“空氣凈化器”百度搜索指數(shù) 霧霾成為空氣凈化器熱銷的主要原因
與上半年的“悲”不同，進(jìn)入11月之后，霧霾來(lái)了。空氣凈化器產(chǎn)品銷量達(dá)到了前所未有的“頂峰”，全行業(yè)“斷貨！！！！”。確實(shí)，你沒(méi)看錯(cuò)，到12月中旬，幾乎所有空氣凈化器產(chǎn)品都是斷貨，這不僅局限于飛利浦、夏普、Blueair、霍尼韋爾、IQAir、松下等行業(yè)大牌，甚至包括Airpal、352、達(dá)氏這樣的行業(yè)初創(chuàng)企業(yè)都遭遇斷貨的局面。筆者多次咨詢352空氣凈化器品牌部門(mén)，得到的答復(fù)是“2月中旬才能到貨”。其他品牌空氣凈化器產(chǎn)品到貨時(shí)間均在1月中旬以后。
到12月中旬 幾乎所有熱門(mén)產(chǎn)品全部“斷貨”
產(chǎn)品的熱銷，極大的促進(jìn)了企業(yè)的信心。對(duì)凈化器行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)疑的方老板，在雙11和雙12兩天就銷售空氣凈化器近600臺(tái)，這個(gè)數(shù)字接近上半年半年銷量。面對(duì)斷貨情況，方老板緊急聯(lián)系代工廠增加5000臺(tái)產(chǎn)品的預(yù)定量。相比較已經(jīng)上市的產(chǎn)品，仍在試產(chǎn)階段的LIFAair的張總感到“著急”，他希望能抓緊時(shí)間推出產(chǎn)品趕上2015年的銷售旺季，但做好產(chǎn)品依舊是根本要點(diǎn)。
新國(guó)標(biāo)正式出臺(tái)，空氣凈化器選購(gòu)有了更好的“參考”
對(duì)于空氣凈化器行業(yè)，2015年最重要的一件事是“新國(guó)標(biāo)”的正式發(fā)布。在經(jīng)過(guò)了2年多的修訂之后，《GB/T 18801空氣凈化器》標(biāo)準(zhǔn)于今年9月正式發(fā)布。新國(guó)標(biāo)三個(gè)最重要的是特點(diǎn)是對(duì)于空氣凈化器的性能、濾網(wǎng)壽命和適用面積有了更為明確的規(guī)范。
新國(guó)標(biāo)的發(fā)布 對(duì)空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展有了更為明確的參考意見(jiàn)
其中凈化器性能以CADR（潔凈空氣凈化量）來(lái)取代原來(lái)百分比凈化效率，定義更加規(guī)范、清晰，避免了之前企業(yè)改變測(cè)試條件而出現(xiàn)的“99%”的鬧劇，CADR越大代表空氣凈化器的凈化效能越強(qiáng)。濾網(wǎng)性能以CCM（累計(jì)凈化量）為明確標(biāo)注，通過(guò)特定測(cè)試方法，判斷濾網(wǎng)衰減效率，當(dāng)CADR衰減低于初始CADR 50%以下時(shí)判斷為濾網(wǎng)報(bào)廢。適用面積給出的范圍為（0.07~0.12）*CADR。
在描述新國(guó)標(biāo)對(duì)于空氣凈化器行業(yè)發(fā)展影響中我使用了“參考”這樣的詞匯，新國(guó)標(biāo)更多的是對(duì)于性能指標(biāo)有了更明確的規(guī)范，但該標(biāo)準(zhǔn)并不會(huì)改變現(xiàn)在空氣凈化器發(fā)展的格局。1。新國(guó)標(biāo)屬于“參考標(biāo)準(zhǔn)”，本身不具有強(qiáng)制性，它更多的是如何判斷一款產(chǎn)品性能的高低，而并非產(chǎn)品的優(yōu)劣。更為簡(jiǎn)單的描述是“新國(guó)標(biāo)沒(méi)有規(guī)定哪類產(chǎn)品不能進(jìn)行銷售”。2。新國(guó)標(biāo)的“及格線”較低，達(dá)到P4/F4最高等級(jí)濾網(wǎng)的凈化器產(chǎn)品會(huì)比較多，仍需用戶二次甄別。
針對(duì)新國(guó)標(biāo)的發(fā)布，目前也出現(xiàn)了一些“錯(cuò)誤”的解讀。CADR，重要的是用來(lái)判斷空氣凈化器凈化速度以及適用的房間面積，CADR高代表的產(chǎn)品性能更強(qiáng)，并非產(chǎn)品更為優(yōu)秀，用戶在購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器時(shí)也并非CADR越大越好，小CADR的空氣凈化器適用的是更小的房間。此外，CADR越高往往伴隨著更大的噪音，該指標(biāo)直接影響的是用戶的使用體驗(yàn)，噪音較大的產(chǎn)品用戶在購(gòu)買(mǎi)時(shí)需要謹(jǐn)慎。
洗牌效果初現(xiàn) 行業(yè)開(kāi)始走向健康發(fā)展
“優(yōu)勝劣汰”是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，空氣凈化器行業(yè)在市場(chǎng)自然發(fā)展規(guī)律下逐步洗牌。2013年空氣凈化器市場(chǎng)爆發(fā)，雜亂無(wú)章、濫竽充數(shù)的現(xiàn)象非常普遍，隨便一個(gè)品牌找一個(gè)代工企業(yè)就可以推出一款空氣凈化器，用戶在選購(gòu)過(guò)程中不知所錯(cuò)。
2014年，空氣凈化器市場(chǎng)遭遇重創(chuàng)，APEC藍(lán)導(dǎo)致市場(chǎng)需求量大幅衰減，由于庫(kù)存氣壓部分企業(yè)出現(xiàn)資金鏈不足等問(wèn)題。2014年行業(yè)的低迷，讓空氣凈化器企業(yè)在面對(duì)2015年市場(chǎng)發(fā)展時(shí)謹(jǐn)小慎微。
在2015年的空氣凈化器市場(chǎng)中出現(xiàn)了很多精品
盡管如此，空氣環(huán)境短時(shí)間不會(huì)改善是個(gè)事實(shí)。在巨大的市場(chǎng)前景下，越來(lái)越多的有資金實(shí)力、研發(fā)實(shí)力的企業(yè)開(kāi)始加入到空氣凈化器行業(yè)當(dāng)中來(lái)。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，讓產(chǎn)品性能更為優(yōu)秀，價(jià)格逐步走低，維護(hù)成本更為親民。在2015年，顆粒物CADR>500立方/小時(shí)的凈化器產(chǎn)品開(kāi)始成為市場(chǎng)的主流，2000塊錢(qián)也可以買(mǎi)到性能優(yōu)秀，用料扎實(shí)的產(chǎn)品。在朋友選購(gòu)時(shí)，新興品牌成為了我推薦的重點(diǎn)。
北京申辦冬奧會(huì)成功，空氣改善成為政治任務(wù)，凈化器行業(yè)再遇挑戰(zhàn)
2015年7月31日，北京申辦2022年冬奧會(huì)取得成功，“空氣污染治理”成為一項(xiàng)政治任務(wù)，空氣環(huán)境持續(xù)好轉(zhuǎn)將成為“定局”。數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度全國(guó)74個(gè)城市達(dá)標(biāo)天數(shù)平均為59.7%，1-4月北京空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)天數(shù)57天，空氣重污染天數(shù)同比減少41%。
北京獲2022年冬奧會(huì)主辦權(quán)
冬奧會(huì)成功，大氣污染治理成為了一項(xiàng)必須完成的任務(wù)。空氣好轉(zhuǎn)，因霧霾原因?qū)е碌目諝鈨艋?ldquo;剛需”減緩。空氣凈化器行業(yè)未來(lái)仍會(huì)面臨很多挑戰(zhàn)，但我們可以看到的是，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，母嬰”、“室內(nèi)裝修”、“過(guò)敏”將成為未來(lái)空氣凈化器銷售增長(zhǎng)的主要原因。
