【導(dǎo)讀】穿戴計(jì)算時(shí)代離我們?cè)絹?lái)越近了，各大互聯(lián)網(wǎng)、IT企業(yè)都在爭(zhēng)相醞釀自己的“穿戴”計(jì)劃。智能手表將成為第一輪“上身”的裝備。智能手表現(xiàn)已成為各大廠商發(fā)展的主要方向之一，其市場(chǎng)到底有多大？
瑞士手表廠商天梭近期在Baselworld 2015上展出了其依據(jù)T-Touch Solar Expert開發(fā)的新款智能手表原型；瑞士奢華腕表品牌TAG Heuer日前也宣布，將要發(fā)布一款融合瑞士手表前衛(wèi)精準(zhǔn)與現(xiàn)代前沿電子科技的智能手表。瑞士手表廠商的加入，無(wú)疑將改變智能手表在人們心目中的形象，而隨著新舊力量的加入，人們必然會(huì)越來(lái)越認(rèn)可這一新型產(chǎn)品的存在價(jià)值。不過(guò)，電子產(chǎn)品固有的更新?lián)Q代速度快的特點(diǎn)，使得智能手表在與傳統(tǒng)手表相比時(shí)，顯性價(jià)比偏低，花大價(jià)錢購(gòu)買幾年就要換代的手表未免有些“過(guò)于奢侈”。
傳統(tǒng)手表廠商“組團(tuán)”推智能手表
要說(shuō)現(xiàn)在最火的電子消費(fèi)品，不是手機(jī)也不是平板電腦，而是因?yàn)樘O果Watch火起來(lái)的智能手表。先是華為Watch，接著是Watch，兩款關(guān)注度很高的產(chǎn)品一下子點(diǎn)燃了智能手表這個(gè)原本不溫不火的市場(chǎng)。面對(duì)新秀的挑戰(zhàn)和威脅，傳統(tǒng)手表廠商也紛紛試水可穿戴市場(chǎng)。
近日，瑞士豪華手表制造商泰格豪雅宣布正在跟谷歌和英特爾合作開發(fā)一塊豪華智能手表。這款手表將會(huì)使用英特爾的智能手表芯片組件，搭載谷歌的Android Wear操作系統(tǒng)，而外殼、指針、設(shè)計(jì)和旋鈕則來(lái)自瑞士。而國(guó)際奢侈品牌萬(wàn)寶龍沉不住氣，萬(wàn)寶龍推出智能表帶e-Strap，高調(diào)宣布進(jìn)軍智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。在智能手表浪潮的沖擊下，LVMH旗下高端手表品牌豪雅的負(fù)責(zé)人也表示，TAG Heuer已經(jīng)準(zhǔn)備推出智能手表產(chǎn)品。此外，他還稱這款手表將與Apple Watch完全不同。
不僅如此，Mondaine、Alpina、Frederique Constant三家公司透露，他們將涉足智能手表市場(chǎng)，推出自家的智能手表，這些設(shè)備將非常相似，都依托于全新MotionX開放平臺(tái)，該平臺(tái)主要是針對(duì)手表生產(chǎn)商，讓后者在其傳統(tǒng)手表中加入智能手表“元素”。
開發(fā)MotionX平臺(tái)硅谷瑞士合資公司Manufacture Modules Technologies（MMT） 表示，不久以后將會(huì)有更多傳統(tǒng)手表廠商加入MotionX平臺(tái)。MMT將為合作伙伴提供PCB（印制電路板）設(shè)計(jì)，防火墻升級(jí)，智能手機(jī)應(yīng)用以及云框架，這樣手表生產(chǎn)商將把主要精力投到純粹的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。
智能手表也是傳統(tǒng)廠商的機(jī)會(huì)
穿戴計(jì)算時(shí)代離我們?cè)絹?lái)越近了，各大互聯(lián)網(wǎng)、IT企業(yè)都在爭(zhēng)相醞釀自己的“穿戴”計(jì)劃。智能手表將成為第一輪“上身”的裝備。智能手表現(xiàn)已成為各大廠商發(fā)展的主要方向之一，其市場(chǎng)到底有多大？
據(jù)CowenandCompany的報(bào)告預(yù)測(cè)，從2014年到2020年，生活方式和娛樂(lè)類穿戴設(shè)備，包括多功能能智能手表、眼鏡甚至珠寶，這些將會(huì)成為全球銷量最好的可穿戴設(shè)備。而且預(yù)測(cè)智能手表將會(huì)最受歡迎，2014年占美國(guó)生活方式和娛樂(lè)可穿戴設(shè)備銷量的60%，到2020年將占72%。Canalys估計(jì)，2014到2015年可穿戴手環(huán)全球出貨量將增加129%，達(dá)到4320萬(wàn)臺(tái)，像AppleWatch這樣能夠運(yùn)行第三方應(yīng)用的智能手環(huán)和智能手表出貨量將達(dá)到2820萬(wàn)。
市場(chǎng)研究公司BI Intelligence發(fā)布了一份關(guān)于智能手表市場(chǎng)的預(yù)測(cè)報(bào)告， 它預(yù)測(cè)到2018年時(shí)，全球智能手表產(chǎn)品的總銷量將達(dá)到9160萬(wàn)塊。巨大的市場(chǎng)前景引得眾多IT廠商紛紛入駐。
相比之下，現(xiàn)在的傳統(tǒng)手表廠商，似乎不用擔(dān)心像當(dāng)年的廠商諾基亞一樣遭到毀滅性打擊。相反，智能手表存有巨大的商機(jī)，可能是他們收復(fù)失地的一個(gè)大好時(shí)機(jī)，即使它只有中等程度普及率。
智能手表眾多功能恐成雞肋
IT新貴瞄準(zhǔn)奢侈品市場(chǎng)，奢侈品大牌反攻IT市場(chǎng)。如此看來(lái)，IT產(chǎn)品與奢侈品合并的趨勢(shì)不可抵擋。科技產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度都非常快，兩者的結(jié)晶會(huì)不會(huì)生命力更加持久？
智能手表只是細(xì)分了市場(chǎng)，改造中低端的市場(chǎng)格局。通過(guò)將科技元素、時(shí)尚元素引入手表設(shè)計(jì)中，使得智能手表更具年輕人的活力。通過(guò)將醫(yī)療和健康元素引入手表設(shè)計(jì)中，使得智能手表更具功能性。這才是我們理解“智能”含義之所在。從目前的情況來(lái)看，智能手表還存在許多不足，如定位模糊、續(xù)航力差，應(yīng)用場(chǎng)景不夠豐富等，而電子產(chǎn)品都有的更新?lián)Q代速度快的特點(diǎn)。
在設(shè)計(jì)方面，傳統(tǒng)奢侈品更具優(yōu)勢(shì)。2014年，智能手表的外觀陸續(xù)回歸傳統(tǒng)。Moto360、Apple Watch都把外觀擺在了非常重要的位置。與此同時(shí)，光亮有余、質(zhì)感不足也成了智能手表的硬傷。另外一個(gè)殘酷的事實(shí)是，從實(shí)用角度來(lái)看，續(xù)航能力是可穿戴設(shè)備必須跨過(guò)的重要關(guān)口之一。同樣，如果智能腕表品牌能夠解決續(xù)航問(wèn)題，那么可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的春天，或許就真的到來(lái)了。
對(duì)傳統(tǒng)手表業(yè)而言，2015年絕對(duì)是一個(gè)分水嶺，傳統(tǒng)的打法依然管用，但是，如何了解以及使用互聯(lián)網(wǎng)的打法，將會(huì)是一個(gè)難題。目前智能手表領(lǐng)域缺少能夠改變整個(gè)行業(yè)走向的革命性產(chǎn)品，從而使其變成人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡脑O(shè)備。但如果沒有這樣的產(chǎn)品，無(wú)論是哪個(gè)廠家，都難以在智能手表領(lǐng)域有所作為。傳統(tǒng)表商進(jìn)軍可穿戴市場(chǎng)，究竟帶來(lái)的是災(zāi)難還是顛覆，最終還要靠市場(chǎng)決定一切。
