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Kiwilimón, el recetario número uno en Internet

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Entrevista con Lorenza Ávila

Lorenza Ávila es cofundadora de Kiwilimón, la comunidad de recetas número uno en México. Actualmente, Lorenza funge como directora de producto, editorial y marketing, siendo responsable de la experiencia de los usuarios al navegar en Kiwilimón, así como de la creación, edición y producción de contenidos para las diferentes plataformas de la marca. Asimismo, encabezó el desarrollo de la app Kiwilimón y el relanzamiento de la misma en 2015. Antes de fundar Kiwilimón, Lorenza trabajó en la industria de productos de consumo, brand manager en Procter & Gamble. Estudió Administración de Empresas en Bucknell University, en Pennsylvania, así como un diplomado de cocina en Cambridge School of Culinary Arts en Boston.

¿Qué es Kiwilimón?

Kiwilimón es una plataforma digital de comida en México y la solución de cocina digital para las mujeres de habla hispana. A través de una comunidad en línea, comparte alrededor de 13 mil recetas, la mayoría generadas por los usuarios. Kiwilimón cubre todos los aspectos de la cocina y ofrece a sus usuarias tips y artículos editoriales de cocina y estilo de vida que se difunden a través de su sitio, redes sociales, blog y el newsletter.

También ofrece herramientas para crear tu lista del supermeracado, colecciones de recetas tipo pinterest y un nuevo planeador de menús semanal. La aplicación fue nombrada por Google como una de las mejores del 2015.

¿Cómo surgió la idea de crear Kiwilimón?

Mi socia Deborah y yo nos conocimos trabajando en el área de marketing de Procter & Gamble México, donde vivimos la “necesidad” de contar con soluciones digitales para llegar a las mujeres de habla hispana. Conocíamos algunos sitios de recetas, pero todos ellos estaban publicados en inglés y dirigidos a ese público.

Durante el verano de 2009, nos reunimos para compartir visiones de negocio y juntas decidimos crear Kiwilimón para cubrir uno de los temas más importantes para este público objetivo: las recetas y la cocina. El siguiente paso fue investigar y analizar las mejores prácticas y casos de éxito a nivel global para inspirarnos y crear un concepto que se adaptara tanto a nuestra visión de negocio como a las necesidades del mercado latino. Fue así como nació Kiwilimón en diciembre de 2009, fondeado al 100% por nuestros ahorros.

¿Cómo fue el plan de acción para que Kiwilimón tuviera el éxito actual?

La innovación tecnológica ha sido uno de los motores clave en el crecimiento de Kiwilimón ya que, desde que se lanzó el primer prototipo del sitio, la empresa ha sido impulsora y –en muchos casos– pionera en implementar nuevas tecnologías y herramientas digitales en la categoría, incluyendo una app que fue incluida en la selección de las “Mejores de 2015” de Google Play y un nuevo Planeador de Menús que permite organizar las comidas por día y comida de la semana, hacer listas de compra semanales e incluso crear menús con base en las preferencias del usuario.

¿Qué consejos les darías a las mujeres que quieren emprender un negocio?

Al puro estilo de Kiwilimón, les daría una sencilla receta de cinco pasos:

  • Seguir su pasión.
  • Elegir socios o socias que las complementen.
  • Hacer una buena investigación sobre las necesidades del mercado para encontrar la oportunidad de negocio correcta.
  • Buscar y ponerse en contacto con los mejores mentores de la categoría en la que buscan emprender.
  • Siempre dejar espacio para todo lo demás que también las hace felices: familia, amigos, etc.

¿Qué opinas de la AEM?

Siempre he pensado que el networking es clave cuando quieres emprender o desarrollar un negocio, ya que estoy convencida de que encontrar a los socios y mentores correctos es uno de los pasos más importantes para asegurar el éxito de cualquier proyecto. Sin duda, la AEM contribuye a que los empresarios mexicanos estemos más conectados y podamos sumar fuerzas, compartiendo experiencias, aprendizajes y visiones.

Los números de Kiwilimón

Cuenta con más de 41 millones de visitas anuales

Más de 5.5 millones de seguidores en redes sociales

13 mil recetas

610 mil usuarios registrados en el sitio y alianzas comerciales con los jugadores más importantes de la industria en México

80% de los usuarios son mujeres de entre 25 y 45 años

63% de los usuarios se encuentran en México; el resto está en Estados Unidos (12%) y Latinoamérica (19%)

400 mil descargas ha tenido su app

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Kiwilimón, the Number One Cooking Recipes Collection in the Internet

Interview with Lorenza Ávila

Lorenza Ávila is cofounder of Kiwilimón, the #1 recipe community in Mexico. She currently serves as product, editorial, and marketing manager and is in charge of the customers’ experience while navigating Kiwilimón’s site as well as creating, editing, and producing content for the different brand platforms. Lorenza also headed the development of the Kiwilimón app and its relaunch in 2015. Before cofounding Kiwilimón, Lorenza worked in the consumer goods industry as brand manager for Procter & Gamble. She studied business management at Bucknell University in Pennsylvania, and earned a culinary diploma from Cambridge School of Culinary Arts in Boston.

What is Kiwilimón?

Kiwilimón is a cooking digital platform in Mexico and digital kitchen for Spanish-speaking women. Through an online community, it shares around 13 thousand recipes; most of them generated by its users. Kiwilimón covers every aspect of the kitchen and offers its users cooking and lifestyle advice and editorials that are released through social networks, its website, blog, and newsletter.

It also offers tools to create your own shopping list, a recipe collection somewhat like Pinterest, and a new weekly meal planner. The app was named by Google as one of the best apps in 2015.

How did the idea of creating Kiwilimón arise?

Deborah, my partner, and I met while working in the marketing area of Procter & Gamble Mexico, where we saw the need to have digital solutions to reach Hispanic Spanish-speaking women. We were familiar with some recipe sites, but all of them were published in English and targeted that audience.

During the summer of 2009, we met to share our business visions and together we decided to create Kiwilimón to cover one of the most important issues for this target group: recipes and cooking. The next step was researching and analyzing the best practices and success cases globally to inspire us and to create a concept well-suited both to our business vision and to the Latin market needs. That was how Kiwilimón was born in December 2009, financed 100% with our own savings.

What was the action plan that led to Kiwilimón’s current success?

Technological innovation has been one of the key drivers of Kiwilimón because since the first website prototype was launched, the company has promoted, and in many cases has been a pioneer in implementing new digital technologies and tools in the category, including an app that was included in Google Play’s Best Apps of 2015 category and a new meal planner that allows to organize the weekly meals by day, create weekly shopping lists and even create menus based on the user’s preferences.

What advice would you give to women who want to start a business?

In the purest Kiwilimón style, I would give them a simple five-step recipe:

  • Follow your passion.
  • Choose partners who make you better.
  • Thoroughly research the market needs to find the right business opportunity.
  • Seek and contact the best mentors in the category you want to embark.
  • Always leave time for other things that make you happy: family, friends, etc.

What do you think about AEM?

I have always thought that networking is crucial when you want to start or develop a business because I am convinced that finding the right partners and mentors is one of the most important steps in assuring the success of any project. Without a doubt, AEM helps us, Mexican entrepreneurs, to be more connected; join our strengths; share our experiences, what we have learned, and our visions.

Kiwilimón Data

It has more than 41 million annual visits

More than 5.5 million followers on social media

13 thousand recipes

610 thousand registered users in its site and commercial alliances with the major industry players in Mexico

80% of the users are women between 25 and 45 years old

63% of the users are located in Mexico; the rest are in the U.S. (12%) and Latin America (19%)

Its app has been downloaded 400 thousand times

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